Trong bất kỳ chiến dịch bầu cử nào, cử tri và ứng cử viên phải có cách để đo lường dư luận, điều đó rất quan trọng. Thăm dò ý kiến ​​— khảo sát các mẫu đại diện về cử tri — giúp mọi người hiểu và thích nghi với mức cảm xúc đang nổi trội. Nhưng việc này cũng có những nhược điểm.